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★【経済】「コーヒー戦争」激化! 生き残る会社、沈没する会社 (3)

1 265@シオフキランチφ(150522) ★
2015/04/24(金) 02:32:32.34 ID:???

プレジデント 4月23日(木)12時15分配信

■日本コカ・コーラがセブンPB商品発売
コンビニエンスストア大手に一気に広がったいれたてコーヒーの販売を引き金に、繰り広げられる「コーヒー戦争」が、「第二幕」に突入した。
コンビニによる攻勢の煽りで苦戦する缶コーヒー市場をめぐっては、事業撤退が相次ぐ。
日本たばこ産業(JT)が今年9月末をめどに、缶コーヒー「ルーツ」を含む清涼飲料事業から撤退し、ネスレ日本も缶コーヒー事業を3月に打ち切った。

一方、最大手で「ジョージア」ブランドを展開する日本コカ・コーラグループは、セブン&アイ・ホールディングスと共同企画した缶コーヒーを4月21日、
全国のセブンイレブン、イトーヨーカドーなどで発売した。商品に「ジョージア」とセブン&アイのPB(プライベートブランド=自主企画)商品
「セブンプレミアム」の両ブランドを併記する苦肉の策とはいえ、実質的にセブン&アイのPB商品であり、
「PB商品は作らない」と豪語してきた日本コカ・コーラにとっては180度の方向転換に違いない。
いれたてコーヒーで「缶コーヒー離れ」のきっかけを作った張本人、セブン&アイの「棚」を借りてシェア拡大を図る姿は、
縮む市場を前にプライドをかなぐり捨て、名より実をとった日本コカ・コーラの割り切りがうかがえる。
缶コーヒー市場は縮小基調にあるうえに、市場参加社も多く、優勝劣敗の構図が鮮明だ。
コンビニのいれたてコーヒーは、大手5社の販売計画で14年度が13億杯と前年度から倍増が見込まれる。
この勢いの差は、缶コーヒー市場で下位に位置する事業社に厳しい選択を迫る。

■JT、ネスレ日本が事業撤退した理由
JTの飲料事業の撤退がそれを物語った。「売却は譲渡先との間に相乗効果があることが重要だが、残念ながら見出せなかった」
(大久保憲朗副社長)と事業売却の道を閉ざされたJTは、事業撤退を選択するよりなかった。
ネスレ日本の場合は撤退の理由が明確で、コンビニの店舗がこれだけ増えれば自動販売機の販路は細り、
「缶コーヒーは数年前に重要な事業ポートフォリオから外していた」(高岡浩三社長兼CEO)と缶コーヒー事業に見切りを付けた。
自販機の販路で提携していた大塚製薬のグループ会社が、「ワンダ」のアサヒ飲料に鞍替えしたこともあり、ネスレ日本は撤退に踏み切った。
替わって、オフィスに無料で設置する専用マシンでコーヒーパックを販売する「ネスカフェ アンバサダー」に注力する。
JT、ネスレ日本も缶コーヒー市場でのシェアは下位であり、厳しさを増す一方の競争に撤退を決断するよりなかった。
半面、缶コーヒーの自販機による販路はコンビニに押されているとはいえ、存在感はまだ大きい。
このため、飲料事業の撤退とは切り離し、継続する方向にあったJTの自販機運営事業は全国に約26万5000台を抱える魅力は捨てがたく、
飲料子会社が上位に位置するビール大手3社が買収に名乗りを上げた。

一方、レギュラー・即席コーヒーの分野も風雲急を告げる。味の素は、米企業との合弁会社で、
「ブレンディ」ブランドで認知度の高い味の素ゼネラルフーズ(AGF)を4月中に完全子会社とし、即席コーヒートップのネスレ日本を追撃する。
家庭用、オフィス向けに入り込んだコーヒー抽出マシンも、UCC上島珈琲が新たに家庭用、ネスレ日本が外食産業向けの新型機をそれぞれ投入する。
コーヒーチェーン店に加え、コンビニ、ファストフードチェーンによる“領空侵犯”も受け、缶コーヒー、
即席コーヒーの市場はそれぞれジリ貧なだけに、「コーヒー戦争」の第二幕を迎え、各社はあの手この手で生き残り策を模索し出した。

経済ジャーナリスト 水月仁史=文
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150423-00015129-president-bus_all

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2 名前をあたえないでください
2015/04/24(金) 03:07:23.79 ID:Q4blnPDUy

>苦肉の策とはいえ、実質的にセブン&アイのPB商品であり、
>「PB商品は作らない」と豪語してきた日本コカ・コーラにとっては180度の方向転換に違いない。

www オワタ

3 </b>◆PARIDAK.Ds<b>@パリバカφ ★
2015/04/24(金) 05:50:20.85 ID:???

<a href="/test/read.cgi/wildplus/1429810352/2">>2
コカ・コーラのPBコーヒーの缶に問題がある。
スチールでは無くてアルミ缶だから蓋が盛り上がってて飲み口の縁が低い。
結果的に飲みづらい。
あれは売れない。
セブンカフェの味に敵うわけもなく、缶コーヒーの限界だな。



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